实现增长共赢，2022 vivo开发者大会应用与服务专场落幕

      11月8日,以“MORE,近你所想”为主题的2022 vivo开发者大会正式召开。在次日下午应用与服务分会场上,vivo团队为广大开发者分享了一年来vivo应用商店、vivo海外商店、vivo开放平台、vivo快应用生态和广告联盟平台能力的提升,同时也展望了未来应用与服务的发展方向。

vivo应用商店9.0发布,携手开发者一起迈向服务2.0

为用户和开发者提供更好的服务始终是vivo应用商店的首要目标。“应用商店的两端一头连接着用户,一头连接着开发者。我们像月老一样,在用户和开发者之间牵一条红线,让用户更容易获取应用,让开发者能更容易获取到用户。”vivo应用商店的产品总监付洲洋这样总结应用商店与用户、开发者之间的关系。

vivo应用商店的产品总监 付洲洋 现场演讲

基于此,vivo一直在思考将服务价值进阶。将服务从连接到匹配的升级,平台既能精准的解决用户需求,也能为开发者精准匹配用户,从连接器升级为服务站,向服务2.0迈进。

vivo应用商店在解决开发者产品增长的命题上推出了一系列新的举措,新增了首页、搜索、分类以及今日热点、每日一荐5大流量场景,升级了榜单、小包速开、详情页3项分发能力,在提供精准曝光能力的同时,也助力开发者提升分发效率。

vivo应用商店9.0发布

同时,付洲洋在会上正式宣布vivo对应用商店进行了全面的刷新,即将推出的应用商店9.0版本,为用户和开发者带来安心的体验,高效的能力,精彩的内容。

全周期一站式的应用开发服务 促进应用开发、运营效率全面提升

在开发者最关注的应用开发服务方面,vivo拥有全周期、一站式的应用开发服务平台,致力于为开发者提供涵盖应用构建、发布、运营、分析、增长的全生命周期服务。

会上,vivo开放平台高级运营经理邱佳伟为广大开发者朋友们分享了vivo开放平台“看得见”和 “用的着”的新变化。

首先,最直观的新变化就是从按钮图标、3D渲染素材、再到页面布局、平台交互,实现了平台视觉风格的全面升级。其次,在全周期应用开发服务的各个环节,也实现了平台能力升级和平台服务效率提升。

vivo开放平台高级运营经理 邱佳伟 现场演讲

例如在全周期的第一个环节应用构建过程中,实现APP隐私合规建设是各个企业必须践行的社会责任。基于此,vivo开放平台为开发者提供云测平台全面测试服务,帮助企业低成本、高效率地开展APP隐私问题检测。

随着应用分发形式、素材的多样化演进,平台还新增开放了如详情页视频、一句话简介等素材上传,全新的多元化素材,助力高效分发。同时还上线了分阶段发布能力,可以有效加速产品发布进程,减少测试周期的同时,兼顾用户体验。

在运营、分析、增长等流程中vivo开放平台也有相应的能力提升,除此之外,vivo开放平台不断优化团队账号、工单系统、消息通知、评论预警等平台服务效率,促进应用开发、运营效率全面提升,助力开发者实现用户与营收的高效增长。

全场景赋能应用出海 为出海开发者们保驾护航

在开发者们纷纷探索出海机会的行业趋势下,vivo希望能够成为大家在出海路上的强力合作伙伴。

vivo海外商店高级产品经理马子正向广大开发者们介绍了vivo海外应用分发平台——V-Appstore。并表示:“vivo认为V-Appstore最核心的产品使命,就是帮助众多开发者们精准、高效的找到目标用户“。

vivo海外商店高级产品经理 马子正 现场演讲

目前,vivo产品已经覆盖了全球100多个国家,而结合用户属性、市场环境 ,vivo最终也是选择了印度、印尼、泰国、菲律宾、马来、越南等国家作为重点运营的市场。在1.7亿庞大用户群的加持下,V-Appstore已经累计分发了177亿次的应用和游戏,月活跃用户高达1.3亿。在过去的几年,一直保持着平均每6个月提升80%的增长速度。

为了帮助开发者找到目标用户,V-Appstore不断优化端内的推广资源,同时作为手机厂商的优势之一,vivo还与Rom深度合作,为开发者们开拓了更为丰富的系统级资源。此外,vivo也致力海外市场和本地用户的洞察,为开发者提供更精细化的活动运营和本地服务。以印度上线的“IPL板球球联赛活动”为例,结合本地热点节日,V-Appstore通过定制首页、排行榜、月度专题推荐等定制化的推广形态,帮助开发者获量、获客,快速立足海外市场,活动区间应用曝光有效提升1500%,攀升至Top1,CTR提升1000%、下载量提升600%。

在产品能力的方面,vivo致力于更符合本地用户使用场景的打磨,助力应用分发。考虑到海外部分国家的网络情况不比国内,今年vivo通过技术和产品创新,进行了【包体压缩能力2.0的升级】和【本地网络预部署】,让应用拥有更小的安装包、更快的下载速度,更高的安装成功率。结合该技术,安装包平均压缩率提升85%、助力整体下载速度提升18%、下载安装成功率提升5%,以WPS为例,其压缩率最高能提升67%。

未来,vivo会继续拓展更多国家和地区,坚持本土化的运营策略,持续优化开发者服务能力,并在精细化支撑方向发力,通过打造应用全生命周期的质量监控体系,更全的满足开发者的运营需求,为开发者的出海业务保驾护航。

快应用生态再完善 鼎力支持开发者获取流量与业务价值

在快应用生态完善方面,vivo今年的重点在于开拓各类型的场景和入口、打造属于快应用的行业标杆与案例,帮助开发者更好地获取流量与业务价值。

截至2022年10月份,快应用生态累计活跃用户数达到3.9亿+,单日最高活跃达到3200万。快应用的成功得益于2022年的整体生态策略。vivo重点面向开发者,提供了多样化的能力和服务,并拓展和完善了入口场景。旨在重点帮助开发者实现降本增效,并帮助开发者共同优化C端用户的体验,多重完善生态能力,夯实基础,做好鼎力支撑。而面向用户的服务,针对C端用户,vivo上线了小说组件适配大屏的能力,同时进行SiteMap能力升级,带来更好的视觉效果及体验升级。

vivo快应用产品总监 刘萍 现场演讲

同时,快应用生态针对一年中不同节点的常规和突发性热点事件,给出定制化扶持方案,为适合的开发者做热点扶持导流。vivo快应用产品总监刘萍还为开发者们重点介绍了39健康专题推广、国家政务高考专题两个推广标杆和资讯阅读类、视频播放类和便捷生活三个标杆快应用的成功案例。

未来,vivo将从入口、性能、认知和变现方面,不断推陈出新、助力生态发展,与开发者们携手共建繁荣生态。同时,B端开发者与C端用户将成为整个快应用生态的两个核心抓手,做到开发者和用户都满意,带来整个快应用生态的繁荣发展。

与开发者一起逆势前行携手共创新的业务增长点

当前互联网行业已经过了用户增长的红利期,很多开发者面临着增长困境。vivo快应用平台的愿景,就是携手开发者,在互联网流量见顶,效率下降的不利环境下,共同去探索、打造新的增长方向。

在这一愿景的指引下,快应用商业化取得了有目共睹的成果。在过去一年,商业化合作的开发者和快应用数量,有了显著的增长。其中开发者数量,提升了60%,快应用数量,提升了85%。越来越多的开发者,加入快应用这个大家庭。同时,结合快应用高变现效率的优势,新老开发者伙伴的广告日活、流水,也有了新的突破。

vivo快应用高级产品经理 林志彬 现场演讲

快应用是一个面向开发者和用户的新型服务生态。vivo围绕着开发者诉求,利用快应用丰富的组件能力、系统级的运营赋能和厂商精准的广告资源,协同开发者优化用户体验、留存活跃和变现效率,实现ROI的整体提升。同时,vivo打造了快应用从开发到业务模式验证,到变现效率优化,到流量拓展的整体行业运营方案,旨在帮助开发者以更低成本、快速的完成快应用业务的接入和验证。

vivo快应用高级产品经理林志彬在发言中强调:“我们会继续围绕开发者诉求,聚焦快应用行业方案打造、渠道效率提升和优质媒体倾斜等重点方向”。

赋能平台、开发者、广告主、用户,实现增长共赢

广告联盟平台连接了开发者、用户,以及广告主,我们四位一体,形成了协作共赢的增长模型。vivo广告联盟产品运营总监张所亮在会上强调:“vivo致力于提高开发者的变现效率以及收入,促进开发者提高优质的流量规模;提升广告主的转化效果和转化量,促进广告主有意愿提高素材质量,参与更多平台的玩法”。

vivo广告联盟产品运营总监 张所亮 现场演讲

在这个增长模型中,vivo与开发者站在一起,用同理心换位思考的方式,理解开发者的诉求,目标是去提升开发者的价值认同、服务认同、渠道认同感。

张所亮还重点介绍了vivo同理心的经营方式。vivo通过不断探索更优的出价模式和变现样式,去提高开发者的收入,提升开发者对平台的价值认同。同时,注重情感与表达,构建优秀的服务体系,去影响开发者的情感,提高开发者对平台提供的服务认同。通过助力开发者的预算资产沉淀,提高开发者对平台的渠道认同。

并肩开发者,携手广告主,提升用户广告体验的同时,又能带动用户在媒体的留存和时长的增长,最终实现,平台、开发者、广告主、用户的四方增长共赢。