助力传统文化“活起来” 美团闪购与敦煌博物馆联名推出七夕国风主题花束

根植于中国传统文化但又创新表现形式的国风主题，近年来受年轻人追捧。越来越多商家洞察到国风潮流趋势，以传统文化为内核推出对应商品，以满足年轻用户需求。

洞察到以上趋势，今年七夕节，美团闪购鲜花业务与敦煌博物馆合作，发起“敦煌博物馆x美团鲜花”传承中华文化项目，共同推出联名定制款花束。美团闪购邀请业内知名花艺师、花店，以敦煌藏经洞面世的《韩朋赋》为主要设计理念，打造七夕敦煌国风主题花束。

在线上，七夕期间，消费者在美团外卖App，搜索“敦煌国风花束”即可下单相关商品，送给心仪对象。在线下，8月22日至31日，敦煌博物馆还将以“七夕花语”为主题，结合敦煌文化布展中式花艺，吸引游客打卡拍照。

▲ 敦煌博物馆内“七夕花语”中式花艺展览

国风花束受欢迎 美团闪购联合敦煌博物馆推联名款

近年来，国风文化、东方美学，逐渐成为潮流，席卷文旅、文创、文具、鲜花等众多领域。美团闪购数据显示，今年以来，“国风花束”相关商品供给同比去年增长2208%，售卖“国风花束”相关商品的鲜花商家数量同比去年增长916%。

《人民网》曾发表理论文章认为，国风文化本质上是对传统文化基因的传承与彰显，它的本质特征和优势就在于通过新奇思维和创意方式，激活、重述和再现传统文化，使传统文化“活起来”。

作为中国最重要的综合性博物馆之一，敦煌博物馆因收藏、陈列、保护和研究包括壁画、雕塑、古籍等在内的珍贵文化遗产，成为“国风”具象符号。在“敦煌博物馆x美团鲜花”传承中华文化项目中，敦煌博物馆提供了丰富的历史文化资源，为“国风花束”的设计，提供了灵感和素材。

“我们看到了美团的能力和责任，希望这只是创新合作的开始。”敦煌博物馆负责人表示，美团闪购鲜花业务在“七夕节”这个充盈着中华民族爱情观的传统节日开展花艺推广，与敦煌博物馆的期许归于一处。“敦煌博物馆以敦煌历史文化赋予‘七夕花语’丰富的内涵，美团鲜花用花艺让纯甄的内涵精彩彰显。”

在花束设计过程中，美团闪购鲜花业务邀请了业内顶级花艺师，以敦煌出土的《韩朋赋》为基础设计花束。美团闪购鲜花业务则发挥了其链接用户、商家的平台优势，通过七夕这一中国传统节日，以更年轻、更具活力的方式，将敦煌主题国风花束推广至更广泛消费者群体，促进传统文化进一步“活起来”。

家住深圳的赵女士表示，作为一个汉服爱好者，平时也会穿着汉服去游玩、打卡。“今年一看到有商家推出这款国风花，就立刻被吸引下单，拿到手后，发现不仅花束设计好看，包材也很用心，作为包装的丝带也是定制联名款，将鲜花取出后，丝巾还可以单独作为装饰品。”

▲ “有花漾”商家敦煌国风花束设计示意

据了解，本次联名款国风花束共覆盖全国30余城500余商家。在小红书等社交分享平台，“敦煌国风花束”已成爆款现象，众多商家及用户自发晒图。七夕期间，消费者在美团外卖App搜索“敦煌国风花束”，即可下单购买。

线上、线下相结合 立体化推广传统文化

除了与各地花艺师、鲜花商家推出敦煌国风主题联名花束外，在线下，8月22日至8月31日，美团闪购鲜花业务还联合美团门票及敦煌博物馆开展展览活动。活动将以“七夕花语”为主题，结合敦煌文化布展中式花艺，吸引游客打卡拍照，传播传统文化。

“传播弘扬中华优秀传统文化是博物馆的重要的职责，”敦煌博物馆负责人表示，让史籍里的经典可视可听可感知，以生动活泼的形式走进大众生活并给人们带来新的启示，这是博物馆一直努力追求的目标。

“和敦煌博物馆的此次联名合作，既顺应了消费需求，又具象诠释了‘有花漾’项目。”美团闪购鲜花业务负责人表示。“有花漾”是美团闪购为顺应用户近年来对高品质花束的持续追求而上线的专属项目。“通过本次七夕合作，以‘国风花束’为载体，来推动更多人接触、感受中国传统文化。”

“未来，我们也希望能够和更多相关方合作，通过有设计感、高品质的花束，将传统文化融入消费者日常生活当中，助力传统文化传承。”美团闪购鲜花业务负责人表示。